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从苏炳添到苏翊鸣:17年奥运同行,谁在滋养中国体育不断突破?

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在北京冬奥会开幕式上,32岁的苏炳添作为火炬手,将圣火传给了冬奥健儿们;在北京冬奥会赛场上,17岁的苏翊鸣一鸣惊人,在单板滑雪男子大跳台摘金,帮助中国代表团拿到创纪录的第6枚金牌。

近日,来自“双奥”的大小“苏神”在社交媒体同框——两位伊利代言人都用实力打破欧美垄断,创造历史。在他们闪耀奥运赛场的背后,是科学训练、健康饮食带来的更好身体素质,也是伊利这样17年携手中国奥运事业的企业,不间断提供营养支持和助力的结果。

我们相信,当双奥翻过荣耀的一页,中国参与冰雪运动的脚步不会停歇,伊利还会助推国民营养健康事业与中国奥运事业继续迈上新的台阶。

17年与17岁:伊利一路携手奥运,营养支持苏翊鸣闪耀

苏翊鸣,飞起来了!

在北京冬奥会单板滑雪男子大跳台决赛中,中国选手苏翊鸣凭借前两跳的出色表现夺金,也帮助中国代表团金牌数创造了冬奥纪录。17岁的他,是中国单板滑雪历史上第一位冬奥金牌得主,同时也是中国历史上最年轻的冬奥金牌得主,在全球冰雪最顶级的舞台上实现了历史性的突破。

4岁开始学习滑雪的苏翊鸣,曾因出演《智取威虎山》里的小栓子而广为人知。当家门口征战冬奥会的机会出现后,选择专注滑雪赛场的苏翊鸣,用惊人的天赋和不懈的努力,创造一连串的闪耀时刻:

Burton美国公开赛最年轻参赛选手;

全球首个完成超高难度内转1980抓板动作的运动员;

进入1980俱乐部的最年轻单板滑雪运动员;

……

以及他最好的“成人礼”——奥运金牌!

“拼过就是闪耀”,是伊利助力中国奥运健儿的有力口号。苏翊鸣的成长经历,则是对这句话最有说服力的真实诠释。

当苏翊鸣出现,绝大多数人通过屏幕看到的是他脚踏单板、天外飞仙的飒爽英姿,但在公众视线之外,每天七、八个小时训练,一周滑断好几块雪板,则是他十年如一日的竞训剪影。然而,无论摔过多少跤,无论受过多少伤,苏翊鸣总是一次又一次地站起身,脚踏雪板,回到属于他的雪道上。

自古英雄出少年,这位中国小将用自己的实力赢得了全世界的认可,展现了中国冰雪运动的蓬勃朝气与美好未来。

一个有趣的事实是,今年17岁的苏翊鸣所代言的品牌伊利,其与中国奥运事业携手的时间也恰好是第17年。

自2005年与北京奥组委正式签约起,伊利17年来累计为近40支奥运队伍、数万名奥运健儿提供不间断的营养支持。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴,伊利始终以奥运品质,营养支持中国冬奥健儿闪耀赛场。

从另一个侧面看,伊利的17年遇上苏翊鸣的17岁,两个数字的重叠并非完全是巧合。

在伊利见证陪伴中国体育发展的17年里,也是中国竞技体育、奥运成绩爆发的时代,我国体育事业的发展更加科学化、系统化,中国奥运健儿们有更科学的训练方式,更健康的饮食安排,也拥有了更好的身体素质。无论是夏奥还是冬奥,无论是苏炳添在百米跑道上打破欧美运动员的垄断,还是冬奥会截至目前创纪录的7枚金牌,我们都拥有了与欧美强势项目掰手腕的实力。

与此同时,携手奥运后的伊利,也找到了产品创新的原点——奥运,成为了驱动伊利产品井喷式创新的巨大推力。

2006年,在伊利牵手奥运会的次年,金典有机奶诞生,这是“中国高品质的天然牛奶”代表产品之一;

而2007年问世的舒化奶,则是首款水解率高达90%的高水解低乳糖牛奶,攻克的正是亚洲人乳糖不耐受的世界难题,曾被萨马兰奇称为“世界级的好牛奶”;

与北京奥运同年的新品“金领冠”,不仅名称源于北京奥运,还打开了伊利婴幼儿奶粉的未来市场;

2014年,伊利推出的希腊酸奶安慕希,灵感正是源自于奥林匹克的发源地希腊;

随着冬奥会的临近,伊利以奥运品质为基底,充分融合冬奥元素,旗下多个品牌纷纷推出了冬奥定制款产品,其中多款产品随着冰墩墩的走红而销售火爆;

此外,为服务冬奥运动员中的严格素食主义者,“植选”系列植物奶也在历时三年打造后问世。

由此可见,伊利与中国奥运事业,在长时间的合作里找到了对方对于彼此的价值赋予和发展推力,结成了最契合的伙伴。

对于伊利而言,奥运品质的要求,体育健儿的背书,全民营养的发展,都在不断推动着这家全球领先的食品企业创新产品、提升竞争力,满足更多元化的营养需求,与奥运站在一起,甚至奠定了这家企业的品牌基因;对于中国的奥运事业而言,伊利高品质的营养支持,也参与了体育事业发展的方方面面,让健儿们不断创造佳绩,也让全球看到了中国企业的竞争力和产品力。

中国体育、奥运、伊利、苏炳添、苏翊鸣,起初几条互不连通的跑道,却因为十七年里不断发生的故事,而拥有了如今的一连串闪耀时刻。伊利不仅用行动滋养着奥运健儿,也在精神上鼓舞全民参与到运动中来,展示着国民企业的担当。

滋养奥运健儿,鼓舞全民参与:双奥企业展示责任与担当

17年前,武大靖终于拥有了属于自己的第一双冰刀。此前,因为家庭拮据,他总穿着不合脚的二手冰刀训练,17年后,武大靖一双充满老茧、伤疤的,饱经沧桑的脚在社交媒体上刷屏了。

常人难以想象的艰辛付出之后是属于武大靖和中国健儿们的闪耀时刻,在今年北京冬奥会短道速滑男女2000米混合接力项目中,武大靖和队友们默契配合,闪耀短道速滑赛场,为中国体育代表团赢得北京2022年冬奥会首金,他本人更是4天11战,拼尽全力,超越自我,诠释了“拼过就是闪耀”的意义。

不久前的东京奥运,伊利提出口号“蓄过的力,是此刻的光”,应时应景的传递出奥运与运动健儿的拼搏精神,深深触动了无数国人的内心。经历了全民“蓄力”之后,望向北京冬奥,伊利又喊出了“奥运品质 我耀此刻”的口号,助力运动健儿乃至全民“闪耀”冬奥和人生舞台。至此,从“准备”到“蓄力”再到“闪耀”,伊利奏响了一曲冬奥叙事三部曲。

2月10日,在自由式滑雪空中技巧混合团体赛摘得银牌后,出现失误的贾宗洋泪洒赛场。然而,又有谁不会为他的拼搏而感动呢?重伤后为了延续职业生涯的贾宗洋,手术过程中腿部被植入了2块钢板和22颗钢钉。“钢铁侠”般的双腿支撑着他继续拼搏,最终战胜过去的自我,闪耀赛场,感动亿万国人。

不论是武大靖还是贾宗洋,不论是争金夺银的运动员还是幕后的工作者,一刻的闪耀需要时间的积累,也需要各界的支持。牵手奥运以来,伊利一直秉承滋养生命活力、保障运动员与安康营养为目标,支持奥运事业,推广体育与健康信念。

伊利不仅在奥运赛场上营养支持中国军团,在赛场外也用实际行动积极关注和鼓励国民生活,关注不同的群体,陪伴各行各业的从业者努力拼搏,一同见证每一个闪耀时刻。

拥抱后双奥时代:健康中国,滋养未来

回望2015年北京冬奥申办成功之时,我们仍有⅓的冬奥小项尚未开展,整体冰雪产业、竞技水平距离国际冰雪强国仍有一定差距。当时,我国提出了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标,向国际社会做出了郑重承诺。

2017年,伊利接过了助力推广冰雪运动的大旗,携手北京冬奥组委创办冬奥学院,共同普及推广冰雪运动。连续4年里,伊利冬奥学院共吸引1亿人的报名参与,为中国冰雪事业不断添砖加瓦。从最初冰雪初体验,到后来冠军级别的教学,再到提前享受奥运级的场地,载着全民期待,伊利始终将冬奥、冰雪、国民运动等要素聚集在一起,一步步烘托着国民冰雪氛围。

终于,《‘带动三亿人参与冰雪运动’的统计调查报告》显示,自冬奥会申办成功至2021年10月,全国居民冰雪运动的参与人数为3.46亿人。短短几年间,“在三亿人中推广普及冰雪运动”的承诺已经实现,一度小众的冰雪运动不断“南展西扩东进”,飞入寻常百姓家。

与此同时,我们的运动员实现了7个大项15个分项的全项目参赛,其中35个小项是首次参赛,截止目前的6枚金牌也创造了中国代表团冬奥史上最佳战绩。

在这背后,离不开政府、企业、社会各界力量的齐心协力,而不断推广冰雪运动、营养助力运动健儿的伊利也持续贡献着力量。

奥林匹克是超过百年历史的顶级体育IP,想要与之携手同行,需要将品牌理念和奥运精神结合并不断深耕。“坚持做难而正确的事情”——无论是伊利冬奥学院的持续打造和升级,抑或是自身产品线的井喷式创新,伊利17年来坚持并诠释着“长期主义”,将品牌理念、产品创新和奥运精神紧密结合,借势奥运,树立起与奥运共同成长的品牌典范。

与中国奥运一路相随的17年里,伊利自身品牌价值不断提升,成为稳居全球三甲的食品集团,书写了奥运品质的标杆。以奥运精神指引自身发展,伊利将奥运标准应用到了产品品质管控的方方面面,不断丰富产品布局与品质信赖,把服务于全球冬奥健儿的奥运品质产品,同步给亿万普通消费者。

在长期的合作中,与奥运同频共振已经成为伊利发展的应有之义。从17年前携手中国奥运事业,到可以期待的未来,伊利正在将企业责任感从大赛赛场延伸到了日常生活之中。“苏翊鸣们”正是伊利滋养的亿万消费者之一,也是伊利矢志携手奥运、投身中国体育事业的具象体现。

三亿人参与冰雪运动只是开始,绝非终点。从开幕式充分展示大国自信,到00后运动员接过火炬,我们期待奥运健儿的征程更加闪耀,也相信在后双奥时代,伊利还将持续推动中国冰雪与奥运事业的不断发展,陪伴着每一个普通的你我在生活的赛场上发光、闪耀,实现“让世界共享健康”的梦想。

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