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LA CHAPELLE CITY童装:童装流行趋势分析

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近年来,我国居民收入及消费水平逐年增长,养孩子支出同样水涨船高,“儿童经济”潜力巨大,发展空间广阔。童装行业稳步发展,零售额增速始终高于男装女装,且领先的幅度不断扩大,是行业重要的引擎。

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趋势一潮流化趋势显著成人时尚下沉

时尚风潮影响童装,潮流品牌增长显著,衬衫是“潮牌”最偏好的童装品类。潮流童装品牌线上销售额迅速增长,连续两年增速超过品类平均。潮流品牌中,衬衫、卫衣和T恤品类的商品数占比显著高于童装整体,是潮牌更多涉足的品类。

成人服饰品牌开设童装线,潮爸潮妈和孩子共享时尚个性近年来成人品牌纷纷开设童装线,线上相关商品数量加速提升。成人品牌涉足童装也带动了成人潮流下沉儿童市场,阔腿裤、条纹和波点元素最火,街头风的热潮也使得性感露脐、露肩装和渐变设计受到消费者更多的青睐。

社交媒体加快了网络爆款的诞生,线上网红同款童装消费在近一年呈爆发式增长,尤其在90/95后家长中受偏爱。亲子装、配饰和爬服是网红款最频出的品类,在一定程度 上得益于品类本身的社交属性以及新生代家长的消费倾向。

时尚IP也是童装市场的常见玩法,相关商品消费规模逐年走高,Hello Kitty最是畅销,漫威系列的消费占比已然超越米老鼠。对比成人市场,童装IP集中度较高,但头部IP占比逐年下降,越来越多的新晋IP丰富了消费者的选择。其中,面包超人和汪汪队的蹿升速度最为显著。除了借助动漫IP吸睛,也有越来越多的潮牌、跨界潮品、艺术家联名款在童装市场上出现。

趋势二拒绝千篇一律个性诉求凸显

童装消费者形成了一定的服饰风格偏好,受街头文化和国潮影响,嘻哈风和中国风是线上订单增量最大的童装风格,且在二线及以下城市中加速下沉。飘带和工装元素是童装增速最快的街头元素,铃铛和锦鲤则是中国风新晋元素。

个性色系彰显时尚态度,蓝黑红是秋冬主色,太空金属色增速亮眼;绿色系搜索热度提升,牛油果绿是今夏最亮色;穿搭灵感丰富,儿童配饰增长亮眼,低龄化趋势显著消费者越来越多地借助配饰为整套look增加更多可能,儿童配饰品类加速上涨,尤其在低龄孩童市场增速突出。

儿童发饰涨势突出,尤其在0-1岁新生儿中增长明显。新生代爸妈更愿意尝新,多元品牌彰显个性表达,近八成90后家长在童装品牌时愿意尝试新品牌,高于70/80后父母对此态度的认同比例。消费者线上人均消费的品牌数量也在逐年增长,体现出消费者更多元的品牌尝试。原创风格品牌尤其受到新生代爸妈喜爱。知名度和口碑是让童装品牌受到青睐的关键要素,此外也有47%的消费者关注品牌所倡导的生活理念,46%喜欢原创、小众独特的设计风格,尤其在90后家长中偏好突出。

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