发膜受宠爱、防脱热度高……京东洗护发消费趋

http://www.baidu.com/ 2020-02-27 11:35
  2月21日开始,由京东超市联合资生堂、海飞丝、沙宣等一线洗护品牌,举办的洗护超品日大促活动京东超市焕发季火热预热销售中,2月24日正开幕,一大波洗护爆款产品更是以抄底价格来袭。同时,借“焕发季”契机,由京东超市联合宝洁洗护发及时尚芭莎打造的《京东洗护发消费趋势白皮书》也一同发布,白皮书立足洗护发消费市场前沿,揭开了洗护发产品消费趋势和消费者希望从“头”变美的小心思。
 

 
  新消费力量崛起和消费升级共同推动市场向好
 
  白皮书指出,从总体市场来看,2019年洗护发产品消费增速总体向好。从统计数据来看,2019年3月—12月的10个月中,京东用户平均每月在洗护发产品方面的消费平均达到126元,其中有7个月达到130元或以上水平。从数据不难看出,消费者在洗护发产品方面的消费投入正呈上涨趋势。与此同时,白皮书也进一步指出,通过线上渠道购买洗护发用品正在成为主流。
 

 
  在洗护发用品支出在居民消费总额中占比越来越多的趋势下,广大消费者把钱都花在了哪里,白皮书也明明白白的呈现了出来。原来,在颜值即正义的时代,伴随着90后和00后新生代消费力量的崛起,洗发不再是件小事,它正变得和护肤一样,有一套颇为考究的步骤。白皮书发现,新生代“小仙女”们洗发护发要经历洗发水、护发素、发膜、精油、造型,以及免洗喷雾或头发补水笔等六个步骤的洗护打理,才能美美的出街。也正是在新生代消费力量的推动下,发膜这种原本小众的产品,在2019年成为了京东平台年度最佳人气品类。
 

 
  除了新的洗发护发生活方式的诞生,传统洗护发产品的消费升级,也在改写市场结构。白皮书发现,高端洗发护发产品越来越受到市场欢迎。数据显示在京东洗护发市场不同价格区间消费占比中,高端或超高端品类消费占比达到了64%。这有力表明,人们越来越在意洗发护发这件事情。
 
  防脱显刚需,疫情带火理发器
 
  再来看洗护发消费者特征。白皮书指出,虽然男性和女性在洗护发用品上关注的点不同,比如女性更在意柔顺、滋润、修护等功效,男性更在意去屑、控油、清爽等作用,但防脱却不分性别。男性在25岁后对于防脱和盖白的需求逐渐提升,随着年龄的增长,女性在这方面的需求也很强烈。防脱成为困扰男性和女性的共同问题。
 

 
  那么,谁又是洗护发消费领域的主力人群呢,白皮书也做了揭秘。白皮书指出,26—35岁年龄段的消费者是京东洗护的扛把子。数据显示,2019年该年龄段消费者人数最多,占到了31%,其中购买人数为54%,他们买走了超6成的洗护发用品。进一步来看,在这个年龄段中,精致妈妈、资深白领、都市蓝领又是其中的消费大户。精致妈妈的购物车一边是母婴用品,一边是是美护用品;生娃之后,孩子和美丽成为她们投资的重点;在功能方面她们更关注修护损伤、防脱、深层清洁、补水。而对于职场女王和职场型男来说,头发护理意识强是这类群体的显著特点,在产品功效方面更偏好防脱、水润、损伤修复等养护功效。此外,另一个消费大户都市蓝领,在消费洗护发产品时偏好性价比高的大品牌产品,去屑、控油、修护损伤、防脱是他们的需求关键词。
 

 
  另外,近日以来在洗护发市场领域还出现了一起有趣的非常规潮流——理发器走俏。在中国民间有“二月二龙抬头,男人要剃头”的说法,很多遵循着“正月里不剃头”风俗的消费者,都在等着农历二月初二的日子好好理一次发,清清爽爽的迎接即将到来的春天。然而,今年受到疫情的持续影响,消费者无法前往专业理发店理发,只好自己动手。这一需求推动了电动理发器的意外走红。2月至今,京东平台上理发器的成交额是去年同期的4.5倍,成为居家必备的又一“刚需”产品。其中,飞利浦、飞科等品牌理发器最为畅销。
 



 
  基于京东带来的精准市场洞察,白皮书结尾进一步总结出了美发2.0时代,洗护发市场正在爆发的四个趋势:在讲求高效和专业的新世代,诸如科学防脱和各类智能产品拥有巨大的市场潜力;颜值为王的背景下,越来越多的消费注重妆发一体,造型和染发产品前景光明;在健康有机新生活方式的引领下,天然成分的洗护用品成为消费者的真爱;活在当下,享受每一刻成,为年轻人的主流价值观,年轻群体乐于取悦自己,过精致的生活,这种价值取向为高品质、高价格的美护产品带来巨大市场机会。
 
  以下为京东白皮书长图:
 







 

文章来源:http://epaper.nhaidu.com/xinwen/news/2020/0224/145280.html